爱奇艺用创新营销和AI智能在2017年打造了一个怎样的娱乐王国？-首席娱乐官 作者 |谈明明编辑 | 小佳最近娱乐圈的朋友们有点忙。年关将至互联网视频?

爱奇艺用创新营销和AI智能在2017年打造了一个怎样的娱乐王国？-首席娱乐官


作者 |谈明明编辑 | 小佳
最近娱乐圈的朋友们有点忙。
年关将至互联网视频公司也来集体“搞事情”。上周六（12月2日），2018爱奇艺尖叫之夜在北京工人体育馆举行，现场回顾了2017年度娱乐大事件，授予了包括尖叫男神、女神在内的多项荣誉，当然最令人激动的还是“汇聚半个娱乐圈”的明星阵容秦亚文，线上和现场的粉丝可以说是大饱眼福了齐月宾！

汇聚当前最具影响力和号召力的偶像明星，爱奇艺再度彰显了它强大的平台实力和号召力位面审判者。把年轻一代作为垂直用户，科技赋能打造多部爆款、创意营销打造娱乐产业链，爱奇艺近几年已经吸引了一大批年轻用户，此次尖叫之夜采用盛典的方式进行也是对年轻用户的一次回馈。

覆盖用户超2亿
爱奇艺尖叫盛典缘何让人尖叫？
“明星好多”“看到了我家爱豆”“街舞表演太酷了”……前天小官的朋友圈被这些话刷了屏，小官好奇娱乐圈又有大事发生？

原来这些都跟一个盛典有关——2018爱奇艺尖叫之夜。此次盛典聚集了包括范冰冰、李宇春、赵丽颖、靳东、杨幂、张杰、马伊琍、华晨宇、娜扎、周笔畅、王嘉尔在内的30余位重磅明星，以及韩三平、冯小刚、王中磊、侯鸿亮、白一骢等娱乐产业业内大佬。

盛典不仅热闹了微信朋友圈，还霸占了微博热搜榜。在短短的3小时内即有23个关键词陆续上榜；截止目前共计28个热搜词上榜庞雨熙，并且尖叫当晚承包微博实时热搜1-5位，而“范冰冰 3D打印裙”累计在榜时间长达17个小时完颜厌世，成为12月3日在榜时间最长的热搜词，话题度之高让人着实惊叹。
一场盛典为何可以让人为之尖叫尾崎娜娜？
一方面，盛典荣誉都是通过全年搜索直播、爱奇艺平台播放量、电影票房等重要指标数据作为评估指标，对明星艺人、行业大咖、以及戏剧、综艺、音乐等在内的各领域内容进行客观且真实的数据分析，并由全网用户进行选择，最终授予荣誉。
所以现场授予的包括“尖叫男神”吴亦凡、“尖叫女神”赵丽颖、“年度戏剧女艺人”杨幂、“年度戏剧男艺人”等31个荣誉，以及赵丽颖再次担任爱奇艺VIP代言人的消息，都能做到符合用户期待。

另一方面，盛典除授予31项荣誉外，还邀请了包括李宇春、王嘉尔、张杰在内的多位时下年轻人喜爱的实力歌手。跟据艺恩最新数据显示，2017年泛娱乐产业整体规模已超过5800亿，用户数量超100亿，其中以90后、95后为代表的年轻用户正在逐渐成为主要用户群，而盛典也把年轻人最喜欢的偶像都请了过来，俨然把盛典打造成了演唱会的舞台宛宛类卿，给观众带来了一场视听盛宴。

（艺恩数据发布2017年泛娱乐领域白皮书）

VR让观众与明星“面对面”
“科技+娱乐”模式爆款频出
尖叫之夜之所以能成爆款，不止因为它为观众带来了视听享受，还因为科技的赋能。
线上直播目前面临的一大困境就是如何给观众带来最佳的观看体验杨启茵。深谙用户心理的爱奇艺近几年通过4K技术、设置VR机位等方式让用户参加了一场酣畅淋漓的视听盛宴。
现场设置了VR机位，通过使用电影级拍摄设备，为线上用户打造出1080P、4K的超真实VR效果。另外，通过4k H265编码器进行实时编码后，用户能够感受到立体式清晰的现场情况顾小雨，也能体验和明星“面对面”的感觉重生八贤王。

其实除了尖叫之夜外，爱奇艺在2017年还打造了《河神》、《我的前半生》、《中国有嘻哈》等多个超级剧集和现象级综艺。都说爆款背后的逻辑无法复刻混沌星辰诀，但是爱奇艺却通过AI技术对爆款进行了提前预测。
在一个多月前爱奇艺iJOY悦享会上，龚宇再次将AI摆到“台面上”。“爱奇艺的企业愿景是做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司女儿国记事，爱奇艺的驱动力不仅来自内容创意，同时也来自科技和创新。爱奇艺拥有最懂娱乐的多领域人才和最懂娱乐的‘机器’。科技创新‘这台机器’正大幅提高社会生产效率，创造了巨大的娱乐市场。同时，AI技术的运用也使得爱奇艺深刻理解内容、用户和合作伙伴多方需求。”
龚宇这样说其实并不夸张，从年初《奇葩说》到暑期《河神》、《中国有嘻哈》，再到秋季《无证之罪》，爱奇艺无疑已经成为了“爆款制造机”，而在如此密集的爆款背后，不仅有顶级内容团队的功劳，还有AI智能算法的支撑张作霖传。

据悉目前爱奇艺基于深度学习的多时间窗口流量票房预测，电视剧流量预测方面，提前一年与半年的数据准确率均高达88%。AI技术已经贯穿爱奇艺剧本创作、选角、流量预测、审核、编码、剪辑、运营以及宣传、追星、广告投放、在线交互等多个环节。
娱乐，是年轻人“追星”的领地；科技不侍寝砍了，是新时代所需的力量。一文一武间碰撞融合，创造出了满足受众需求的视频产品真命天妃，科技也给爱奇艺的娱乐王国打下了最坚实的地基。
2018年爱奇艺继续以AI赋能，打造包括《黄金瞳》、《河神2》、《盗墓笔记》等近80部大剧；《热血街舞团》、《机器人争霸》、《偶像练习生》等50余部网综节目；除此之外还有《灵域6》、《万古仙穹2》等90余部娱乐生态内容……期待在科技之下爱奇艺可以再创造更多现象级作品林采薇。

开发创意营销方式
引领行业新潮流
今年已经是尖叫之夜走过的第七个年头，对于爱奇艺来说尖叫之夜无疑已经变成了一个品牌IP而不仅仅是一场盛典那么简单。既让观众开心又能使广告主满意，爱奇艺尖叫之夜可以说是把创意营销发挥到了极致。
对于视频网站的评价标准，一方面在内容的传播效果陈金财 ，另一方面就在于商业变现能力。近年来广告植入过硬已经成为了目前观众心中的痛，不少人说生硬的广告植入可以毁掉一部好的作品。如何实现名利双收？爱奇艺在2017年找到了新玩法。
2017年，爱奇艺将创意营销发挥到极致。在影视剧集方面，爱奇艺首创的创新产品创可贴和原创贴已成为行业学习的商业变现模式；在今年年度综艺节目——《中国有嘻哈》开发了多种玩法，总决赛中插播广告将网综带入了一个新的时代，另外“rap广告歌”也打破了传统口播广告的传统形式，山岸秀匡既切合《中国有嘻哈》的主题又能够吸引年轻人的目光。
在上周六的2018爱奇艺尖叫之夜中，不仅邀请到广告客户VIVO的代言人王嘉尔，而且在表演环节设置“逆光SHOW”表演，与VIVO提出的“逆光也清晰”口号相呼应，“逆光”的形式也带来了炫酷之感新四小天王 ，点燃了粉丝们的热情李诣凡。
爱奇艺这些新玩法，不仅为自身带来了商业变现，而且也为用户带来了更加愉快的体验，更加为行业带来了娱乐变现的新思路，引领创意营销新潮流脸红是什么原因。优质内容+技术支持+创意营销，复盘爱奇艺的这一年，娱乐王国已然形成。


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