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百度最年轻副总裁李叫兽被架空，“营销科学化”走到尽头？-优企客整合营销超级警官
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百度最年轻副总裁李叫兽被架空惊慌失措造句，“营销科学化”走到尽头？

2016年底，百度官方发布内部信宣布收购李叫兽的公司——北京受教信息科技有限公司，并任命25岁的李靖为集团副总裁，李靖也成为百度历史上最年轻的副总裁。
李靖本人仍独立负责受教信息科技公司原有的科学化营销创意工具业务，向百度高级副总裁向海龙汇报。

很多人其实都不看好。这不，时间刚过去一年多点殷秀梅去世，就有消息称，李叫兽被架空柯受良葬礼，团队被解散。

根据脉脉平台匿名网友爆料称，最年轻百度副总裁李叫兽被架空，下面的团队整体解散或者独立，爬行垫什么牌子好内部转岗。
另有网友爆料称，这个过程是循序渐进的。

1、本来李叫兽是汇报xhl，最核心的广告创意部去年8月并入alex体系；
2、被寄予厚望的创新业务部（主做医疗广告创新的华佗项目）在成立不到半年后于去年11月被剥离叫兽体系；
3、进入dou体系后，pxl团队转入汇报后又很快转出；
4、广告创意部今年春节前夕被整体裁撤或改组至较边缘业务。坊间盛传：叫兽三条命消耗殆尽。目前，上述信息真实性未经核实，但已经引起互联网圈众多讨论。
李叫兽：本名李靖，91年出生，今年25岁，“李叫兽”公众号唯一作者，清华大学工商管理硕士。李靖及其团队主打“营销科学化”，自2014年起围绕“李叫兽”微信公众号进行营销。因在2014年、2015年相继写出被朋友圈疯狂转发的《月薪3000和月薪30000文案的区别》、《X型文案与Y型文案》等文章而在文案及营销界迅速走红。

李叫兽的文章，工具化和逻辑性、启发性还是很高的。对互联网营销基础从业人员来说，还是有很强的吸引力。但互联网文案与广告文案两回事，说出来和卖东西更是两码事。
李叫兽火了，为什么会火呢上官兰心，原因在哪里？我们先来看看。

第一，互联网市场爆发式增长王强新，互联网市场有庞大的文案需求。经典的营销和广告文的学习，那是需要学上好几年的，大部分人没有时间去学习，就算学习这些专业知识恐怕短时间也无法理解那些深奥的理论和晦涩的专业知识。
第二，互联网需要高效、快速的进行学习的反馈，李叫兽总结了一套简单易行的工具和方法，一看就明白（实际上也是然并卵）。
第三，李叫兽超强的逻辑思考能力、学习能力，以及对针对性案例的收集和整理。这些互联网的搞法，文案生动且有逻辑性，简单直白。
以上是优点，但如果我们只是来恭喜一下他，唱首赞歌，那么，我们永远只能活在这些营销鸡汤里了。
他写了几年，我也没办法每篇文章进行分析，选取最经典，也是他的成名之作得两篇文章简单分析一下吧。
具体就拿李叫兽突然火爆起来的两篇文章，稍微详细的分析和说明。一篇是《月薪3000和30000文案的区别》；另一篇是《X型文案和Y型文案》。

第一篇文章，他讲的“分解产品属性”，更加深度的解释就是产品的具体化、价值化，提炼出USP，以及价值的支撑点，这是典型的产品规划的内容，但提出“分解产品属性”这个观点，就是他自己造出来的。
是不是所有的产品都要按他说的那么理性、具体的分解呢？我看未必。乐百氏的27层净化还是干不过娃哈哈的我的眼里只有你。
还提到恒大冰泉的“搬运的不是地表水”广告，煞有介事的点评了一番，其实它没搞懂这个广告的真实意图，这哪是什么广告三斤哥啊，分明是做给农夫山泉（农夫山泉只是大自然的搬运工）看的嘛，哈哈。
卖产品到转化成利益点，从客户角度出发，这些都是营销最基础的部分，简单的说是：FAB法则，不懂的同学自行百度去。
我们说，李叫兽经常干的事情，要么是拼凑一套高大上的理论，要么是以偏概全。他说的这种方法适用范围也是有限的，不能说是基本的原则，也就是说，有适用的范围。
他列举陈年在发布会上用的衬衣成分那个“化学结构”七夫呈祥，也是没什么卵用的全惠珍，谁会关注这些点，是痛点吗，陈年用所谓“互联网思维”去造一件能穿几年不烂、不皱的衬衣，离死亡不远了。手机可以这么做靳爱兵，一件衬衣恐怕不行没人穿几年 不换新的吧，被雷军忽悠残了啊。
列举小米的例子也是不能说明问题，小米的参数、材料只是为了说明小米手机跟竞品比较更便宜，性价比更高。
说到《X型文案和Y型文案》，其实就算是前一篇文章的一个延伸罢了。他的意思是文案分为两种：一种是“语言华丽但经常自嗨的X型人”；一种是“语言平实但深懂用户的Y型人”。
这个道理也是一样，要看你的产品是什么。如果你的目标人群是一群屌丝，你跟他扯淡、玩虚的，前一种方式就没用，你要直接说出你的功能，参数，具体的利益。
如果你做的是奢侈品，高端用户的品牌和产品，如高端化妆品品牌，你说苏诗诗，我用了什么化学原料精致而成，那就完蛋了；再如奢侈品手袋，你说你用了什么小牛皮做的，有用吗？8848钛金手机就是这么干的，球用没有。
品牌和产品有时候也不能混在一起，欧莱雅说：你值得拥有。也没问题，如果是具体的产品，那说具体的产品价值和利益。
就不一一去驳斥了，变成我只为批判李叫兽似的。
他的分析方法跟罗胖很相似，只是罗胖研究的领域和范围更加宏大和广泛。理论当然很重要，但不能本末倒置，也不要过于相信理论亚坦尼斯，而忽略实际情况高浩元，实践的检验和重要朱贵儿。
基本上，李叫兽每篇文章都把未知因素当作已知条件。
看完上面这些，我们大概知道，其实李叫兽的文章套路是这样的：第一，提出问题，让读者感知问题，渴望得出解决方案；第二，指出问题根本绘声绘色造句，给出解决方案，并分成一、二、三列举，第三，论证每种方案的正确性，并举例。
实际上，关注这些文章，叫好的人，大部分是营销的小白和一些对营销“低认知的人”，企业也大致是如此。
我只是想说，李叫兽离营销还很远，仅仅算是互联网的文案而已，不要总是把自己搞成专家大岛满。
他的理论不会是普适性的，对互联网快速变化时代也许还不错，但大部分不能结合实际去操作，属于好看不实用，纸上谈兵型的。很多文章读完也有发人深省，恍然大悟之感，但是实操性较弱，有种营销鸡汤之感。
学习他的学习、钻研能力、罗辑思考能力，案例资料收集分析能力，以及他的公众号运营。李叫兽开课叫教大家运营微信公众号还是不错的。
并不是所有的互联网型文案都能解决问题的，品牌营销是一个系统的工程，洪永时包含了洞察消费者（不是调查，你问消费者需要什么，很多时候不能得到答案的），品牌定位李勒优，营销组合，市场管理、组织架构、团队、营销执行、评估等等，这些并不是一个文案就能解决问题的一代骄马，况且互联网文案跟广告、传播差异很大，还有太多的事情要做。
看完这个文章，营销人也不要自卑，你未必就比他差多少，只是在移动互联网这次浪潮中，他通过一种更加符合大众需求的方式，抢到了先机，但我们依然可以在品牌、营销、战略等其他方面干得更好。
讲了很多道理，“发明”了很多工具，还是没有做出（好）一个案例来。所以说，营销是一门实践性的学科，光研究一堆数据和工具，就想据此推动营销的进步，显然是“too young to simple”。微信公共号youqike365
优企客整合营销围绕企业建站，营销推广、运营技巧等交流;提供最新资讯、案例、方案等决胜二十一点。

全文详见：https://p66p.cn/13588.html

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