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盗墓IP大多失灵了，见证网剧成长的盗墓题材会伴随超级网剧而消失吗？-文博会
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从2015年至今，殷祝平两年的时间，共有八部改编自天下霸唱和南派三叔盗墓小说的影视作品面世，频率在平均一个季度就有一部盗墓题材的电影或剧占据荧幕。

胡八一和吴邪两大挖墓系密集的开工频率，不禁让观众发出了“这样挖，各路盗墓小分队会不会在地底下撞车？”的感叹。
行业前沿才看了8部盗墓剧就烦了，你让接下来的10多部怎么办？
来源 | 剧研社、V家传媒
7月是名副其实的“天下霸唱”月，除了改编自他最负盛名的“鬼吹灯”系列小说的网剧《鬼吹灯之牧野诡事》《鬼吹灯之黄皮子坟》接连播出，悬疑探案剧《河神》也于19日在爱奇艺上线。
然而虽然是“一父同胞”，《河神》和两部《鬼吹灯》系列网剧的境遇却大相径庭。由新人导演田里执导，李现等一众青年演员主演的《河神》，豆瓣评分8.0。

而由名导管虎执导，金马奖影帝阮经天主演的《鬼吹灯之黄皮子坟》豆瓣评分仅5.6分。

更有甚者，《鬼吹灯》的番外《鬼吹灯之牧野诡事》豆瓣评分仅有2.8。

在播放量方面，去年年末，由孔笙执导、靳东等主演的《鬼吹灯之精绝古城》腾讯视频首日播出，播放量已达1.7亿，收官总播放量达32亿次。可现在的《鬼吹灯之黄皮子坟》即将过半，网络播放量仅有9.7亿，目测收官时恐难复制上一季的辉煌网票网官网。
而被网友诟病“粗制滥造”的《鬼吹灯之牧野诡事》，已于8月1日迎来收官，在爱奇艺仅收获9亿播放量。

对于造成鬼吹灯IP失灵的原因，除了制作团队用心程度和导演个性风格等因素对作品造成的影响外，近几年影视市场对盗墓题材过度密集地消费，想必也是观众对此类题材产生疲乏症的重要原因。
天下霸唱给“胡八一”造了儿子，南派三叔为“吴邪”捏造了前世今生
天下霸唱的《鬼吹灯》系列作为当下最热的盗墓题材IP，从2015年起，一共拍了两部电影、三部网剧，而未来还将继续拍下去。

除了《黄皮子坟》外，管虎还将继续执导鬼吹灯系列的三部网剧《南海归墟》、《怒晴湘西》、《巫峡棺山》，而该系列剩下的三部网剧则由张黎执导，关于主演阵容，还尚未确定。
《摸金玦》被称为是天下霸唱的全新盗墓系列，故事背景和故事架构虽和《鬼吹灯》系列虽无二致，但为了和企鹅影业手下的八部“鬼吹灯”有所区别，《摸金玦》并没有沿用胡八一、王凯旋的名字。可即便“胡八一”退了休，天下霸唱并没有让摸金这门手艺丢失的意思，因此，观众不仅能亲眼目睹王大陆版的“儿子”子承父业，还能在《摸金玦》的改编剧中，看到胡八一的“替身”带着乡亲们继续挖墓。
同样作为挖坑和挖墓热衷者，南派三叔近年来也有《盗墓笔记》《老九门》等多部盗墓题材的IP被相继拍成网剧和电影：

网剧的火热验证了盗墓笔记IP的市场潜力，自此，南派三叔开始有意识地收走或者参与“盗墓笔记”的版权开发杏林子的资料。
但由于《盗墓笔记》原著小说的改编权不在自己手上，为了守住“盗墓”这个IP品牌，南派三叔开始从《盗墓笔记》男主角吴邪身上入手，以他的前世今生开发衍生品《老九门》《沙海》《藏海花》等作品。
《盗墓笔记》与其衍生品关系：
1、《老九门》：《盗墓笔记》前传，主要讲述《盗墓笔记》男主吴邪爷爷辈的故事。
2、《藏海花》：《盗墓笔记》后传,也可以说是张起灵（小哥，闷油瓶）的外传。在这部中，吴邪帮助解开小哥的身世之谜，并且解答在盗墓笔记中留下的疑问。
3、《沙海》：《盗墓笔记》后传，主要讲述吴邪和少年黎簇（吴磊饰），一起破解沙漠古墓谜团的故事。
在去年慈文传媒发布的新剧计划中，南派三叔的《老九门2》《沙海》均在其列，这意味着曾子丹，在最近这两年，我们还将至少看到三叔的两部盗墓作品搬上荧屏。
观众：这样挖，各路盗墓小分队会不会在地底下撞车？
从2015年到如今，两年的时间，共有八部改编自天下霸唱和南派三叔盗墓小说的影视作品面世，频率在平均一个季度就有一部盗墓题材的电影或剧占据荧幕。
以至于胡八一和吴邪两大挖墓系密集的开工频率，不禁让观众发出了“这样挖，各路盗墓小分队会不会在地底下撞车？”的感叹。
而对于这些挖墓剧同质化的套路，比如组团探险的模式、主角历经艰辛，最后得偿所愿的情节架构、以及换脸不换角的人物设定……使观众再难找到第一次看《寻龙诀》或者《精绝古城》时的惊艳。

加之， IP作者在前期缺乏版权保护意识，无论是天下霸唱还是南派三叔，都曾有以较低的价格,将IP的影视版权出卖的经历。
而这些版权收购公司又几经倒手之后，使原著者和创造的IP关系越来越疏远，甚至彻底失联。比如中文网就曾彻底买断《鬼吹灯》的改编权，后几经转手，使版权流落在了企鹅影业手里，目前《鬼吹灯》原著八部书的版权均由其持有，与天下霸唱本人并无任何关系。

为了守住和挖掘自己的品牌价值，天下霸唱和南派三叔两位盗墓界大佬，不约而同地扩大化生产盗墓小说，致使相关产品越来越多。
除了衍生品泛滥使IP价值降低的原因外，《鬼吹灯》和《盗墓笔记》，几乎每部作品都沿用不同的演员阵容和制作团队，导致制作水平参差不齐，使品牌口碑没有延续性。
比如《精绝古城》刚给《鬼吹灯》系列拉了一点好感，《牧野诡事》就把这点好感打了下去涂磊微博，很快，就会使“鬼吹灯”这个IP，慢慢丧失了其积累的品牌效应，很容易让观众对其产生厌倦心态任成汉。

而最近几部盗墓题材的作品，播放量和口碑的双下降，似乎已经验证了这一点，因此对于接下来蜂拥而至的盗墓剧，市场境遇到底几何，可能并不容乐观。
行业延伸满屏皆盗墓，但谁家挖到了宝？

随着IP的集中爆发，“盗墓”已经淹没在了翻拍的海洋之中。如何保证盗墓的粉丝不被其他作品分流，并保持较强的票房号召力？这可不是靠大力出奇迹、高密集翻拍轰炸观众眼球就能做到的。

题材的频繁撞车、影片质量的良莠不齐也让网友调侃“地球快被挖空了吧？”“各路盗墓小分队会不会在地底下撞车”。盗墓题材看似热热闹闹，但全部脱胎于《鬼吹灯》和《盗墓笔记》两部小说。这两大IP的后劲有多大？过度挖掘的背后是不是“再不盗墓IP就失灵了”的恐慌？观众会不会审美疲劳？这些恐怕统统要打一个问号。
作品数量是一个藤上七朵花，但作品口碑却是两极分化
其实寻宝盗墓题材国外早就有了，《夺宝奇兵》《盗墓迷城》《国家宝藏》《古墓丽影》《木乃伊》等等，这些作品无不糅杂了紧张刺激的剧情，动作冒险的元素，未知神秘的特效，惊心动魄的场面，既牢牢地锁定了观众的好奇心，又成功收割了票房，部部都是续集绵绵无绝期。

而中国的盗墓影视作品虽然起步较晚后藤寿庵，但是在此基础上又重新融合了风水学、阴阳八卦、奇门遁甲等等神秘艰深的玄学和中华上下五千年的历史，题材新颖、想象瑰丽，简直就是“盗墓不火，天理难容”学云网 。
《鬼吹灯》和《盗墓笔记》堪称当下盗墓题材IP的扛把子。北派《鬼吹灯》摸金法网情天，南派《盗墓笔记》下斗，一南一北，各有特色。与国外的系列作品通常沿用同一班人马，每一部的改编几乎都是不同的版本。

《精绝古城》由号称“良心剧组”的正午阳光团队打造，还原度较高，服装道具走心，口碑最好。《寻龙诀》一路横扫贺岁档，打破了《捉妖记》此前在中国保持的IMAX票房的多项纪录，最终票房接近17亿。
网剧版《盗墓笔记》引发了一次史无前例的全民追剧热潮，过于频繁的点击率甚至在全集上线当晚造成了爱奇艺服务器“大瘫痪”的局面，但与此同时，人气与吐槽并存，评分低得不忍直视。《牧野诡事》则烂穿地心，仅仅2.8的评分为《深夜食堂》飞身垫底，不出意外的话将荣登2017年度烂片宝座。

这些改编作品犹如葫芦娃一般爱沢莲，一个藤上七朵花，两极分化，极差巨大。若是平均一下，可能也改变不了总体改编质量堪忧的现状。
带着盗墓下斗的满满期待而来，槽点很多眼累心更累
从2006年天下霸唱首次在网络上连载的《鬼吹灯》、同年南派三叔出版的《盗墓笔记》到现在，盗墓IP已经整整沉淀了11年。这11年既是中国影视行业十年磨一剑的积累，也是原著迷十年之约的翘首等待。但差强人意的改编现状，却让书粉痛心疾首，眼累心更累。
是“摸金校尉”还是“盗墓贼”？相关题材的敏感性让盗墓IP的改编注定是戴着锁链跳舞。陆川以粉碎性的改编造出了《九层妖塔》，对于原著粉而言简直是灾难。利用“盗墓”这个大IP却最终和“盗墓”打了次擦边球，取而代之的则是闯关式的打怪和页游般的剧情。

网剧版《盗墓笔记》作为一部盗墓剧，为了过审却硬生生地被拍成了“护宝行动”，剧情与原著相差甚远不说，主角那一口一句“交还给国家”更是成为了年度槽点。
口碑较好的《寻龙诀》为了避重就轻，也是将违法的“盗”字置换成冒险类电影常用的“寻”字。如何在法律框架下进行合理改编？如何为主角的行动设计合理的动机葛健颖，而不是打着“盗墓”之名最后却“无墓可盗”，偷换概念成一部奇幻探险片？翻拍已经过半，但回答得好这个问题的片子却寥寥无几。

另一方面，特效也是绕不开的话题。网剧《盗墓笔记》曾号称总投资超8000万，拥有好莱坞的豪华特技班底，但成片里乡村画面一般的追车大戏、萌萌哒尸蹩、机器人一般笨拙的“粽子”，连编剧自己都忍不住吐槽“：特效确实太渣，当时内心就觉得崩溃了，我给另外一个编剧打电话，让他赶快搬家，因为播出来后肯定会被网友和书迷口水淹死的”。
诚然，将小说里天马行空的想象落地到具体影片中确实是困难重重。但对于走过草莽时代的中国电影业，虽不要求媲美好莱坞特效，但起码也应该交出一份及格卷。
《精绝古城》和《黄皮子坟》的特效就十分走心，没有塑料感。《九层妖塔》虽然片子不怎么给力，但1500个特效镜头的血本倒是为中国的特效事业添砖加瓦了，值回了半张电影片钱。这说明特效让人出戏，绝对不是技术的锅，而是剧集不到位、制作不走心的结果。

电影《盗墓笔记》还将偶像的番位之争引到极致。不仅井柏然和鹿晗双方粉丝网上对骂，连双方经纪团队都被拉下了水。这场旷日持久的番位之争也至今不息，两位男演员再未同过台，电影海报上甚至索性主打导演李仁港。
而网剧《老九门》看似赏心悦目，不仅佛爷走路带风军装帅炸天，连副官也是一个赛一个的俊俏，但剧情更侧重于描写主角们的感情纠葛，俨然成了一出民国古装偶像大剧，盗墓则仅仅成了推动情节的催化剂，甚至宣发的重点也多集中在几位演员的CP上。戏份全在戏外撕逼，盗墓却是“盗”着寻宝名义掩人耳“目”。
粉丝们怀着对盗墓下斗的满满期待而来，却被黑人问号脸地塞了一嘴狗粮而归。这种不走心的剧，岂止是“鬼吹灯”，简直就是啪啪啪一顿上来将观众的热情全部灭灯。
行业观察盗墓题材见证网剧的成长，是否伴随超级网剧消失道魔传？
来源 | 蓝水影视大数据、V家传媒
大IP、强情节、差异化的“盗墓题材”堪称超级网剧的“心头好”，南派三叔的“盗墓笔记”和天下霸唱的“鬼吹灯”，两大“盗墓”系列IP与网剧的发展息息相关，几乎每一部“盗墓”题材剧都见证了网剧的一个发展阶段，超级网剧与盗墓题材IP可以说是相互成就。

1、盗墓题材见证网剧发展重要节点
2015年6月爱奇艺上线《盗墓笔记》第一季，总投资8000万，创下了网剧投资和播放量多个“纪录”，并引发业内关于视频网站付费时代来临的大讨论。
上线之后，《盗墓笔记》更是创下了网剧播放量和吸收会员的新纪录。7月3日晚8点，《盗墓笔记》正式剧集上线，为了第一时间观看这部超级IP改编剧，5分钟内，爱奇艺开通VIP会员的订单请求瞬间超过了260万次，高强度的会员支付与播放请求甚至造成了爱奇艺服务器大瘫痪的局面。

2016年7月，号称《盗墓笔记》前传的《老九门》开播。除了引领“先网后台”播出方式之外，《老九门》网络播放量突破100亿，成为全网史上首部播放量破百亿的自制剧。
2016年12月，正午阳光打造的《鬼吹灯之精绝古城》登陆腾讯视频。豆瓣高达8.1分的评价秒杀其他盗墓剧，成为网剧“高品质化、精品化”的代表作之一。

除了上述这几部盗墓题材剧之外，2015年9月，企鹅影视成立之时，宣布拿下《鬼吹灯》全系列版权，让行业震动。可见对该系列网剧的重视程度之高。
《盗墓笔记》《老九门》《鬼吹灯之精绝古城》，再加上今年暑期的《鬼吹灯之黄皮子坟》，盗墓题材剧开启和见证了网剧从付费收看，到先网后台，到高品质制作，再到超级网剧激战的各个发展阶段大川隆法。
2、盗墓题材完美契合超级网剧需求
网剧看中盗墓题材的最初原因应该是被IP价值所吸引，以及电视端不能播出。
盗墓题材在电视端不能播出，有助于网剧区别于电视剧，形成差异化优势。这也是网剧偏好“盗墓题材”的重要原因之一。
两三年前，网剧还不能与电视剧相提并论，而且，网剧的播放环境相对宽松。这种情况下，网剧会选择一些电视剧不敢插手的题材进行制作，谋求与电视剧的差异化定位，以获取网友关注。盗墓题材当然是不二选择。

《鬼吹灯之黄皮子坟》导演管虎凭借《老炮儿》收获多项导演大奖莫天赐，此前他曾毫不避讳自己对网剧“草台班子、制作粗糙”的印象。但随着近年来精品化网剧涌现，投资增大，加上相对自由的制作环境，让管虎对执导网络剧产生了兴趣。“以前是糙着来不认真。另外，相对平台更工业化，宽容度、资金也雄厚。”
另外，盗墓题材本身所具有的强情节、悬疑风格、怪诞的氛围等特点也刚好符合年轻观众的收视偏好。网剧主打年轻观众，题材选择也肯定根据年轻网友的喜好来定。盗墓题材一般都是强情节剧，节奏感强，事件频发，而且，悬疑氛围浓厚，能够吸引网友追看，有助于吸引会员付费。
3、盗墓题材前途堪忧
在大投资、强班底的支持之下，盗墓题材剧堪称网剧发展史上的不可磨灭的“功臣”。但目前部分盗墓题材网剧依然面临特效渣、故事烂、演技差等各种诟病，《鬼吹灯之牧野诡事》豆瓣评分仅2.9分。
而且盗墓题材接踵而至，随之而来的也有观众的审美疲劳——题材的频繁撞车，使得眼下观众的口味越来越挑剔，对于盗墓类的影视剧一旦过了新鲜感，就很容易弃剧。

当然，在这一方面，国外的盗墓题材影视作品中可以借鉴的很多。无论是早期的《古墓丽影》系列、《木乃伊》系列、《夺宝奇兵》系列，还是之后的《国家宝藏》《盗墓者的忏悔》《寻龙夺宝》等影片逆乱年华，他们大多数会把冲突集中在盗墓或者寻宝的正反方的冲突上，一方面是正派的考古学家，一方面是反派的寻宝猎人或者盗墓者，两者在盗宝和阻止盗宝的过程中反复较量，成为该类影片的最大看点。
而最关键的是，在国外的盗墓电影中24睡姿图，大多数反派角色往往还具有复仇动机，正反派的冲突正是影片的核心所在。

显然，中国的盗墓影视作品还未达到这一点。如果在未来，国内的盗墓题材还是仅仅展现为了盗墓而盗墓，为了历险而历险的剧情，恐怕只会让盗墓作品越拍越烂。只有真正用可持续性的看点和能产生共鸣的精神内涵才能真正地留住观众，让中国的盗墓题材具备自己的特色，拥有广阔市场。
而且，随着监管政策不断收紧，“网台标准趋向一致”的情况下，盗墓题材能否顺利播出还有待观察，毕竟，正午阳光版的《鬼吹灯之精绝古城》本来是剑指上海东方卫视周播剧场的，但最终落空。盗墓题材还能不能陪着网剧继续走下去呢？
来源 |剧宝
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