读懂“一生必读”的《沙丘》，就读懂当下互联网生态-行业研究报告 提示：点击上方"行业研究报告"订阅本号，以便随时来访。行研君说导语每个“一生必读”的书单上都有《沙丘》。《沙丘》是美国科幻大师赫伯特的传奇代表作，1965年问世以来，全球销量突破1200万册，是第一部同时获得雨果奖和星云奖的巨著，还催生了《星球大战》和《阿凡达》等史诗级巨作，今年新版面市又在国内掀起一场阅读热潮。PS：打开微信，搜索微信公众号“行业研究报告”或者“report88”关注我们，点击“行业研究报告”微信公众号下方菜单栏

读懂“一生必读”的《沙丘》，就读懂当下互联网生态-行业研究报告

提示：点击上方"行业研究报告"订阅本号，以便随时来访。行研君说
导语
每个“一生必读”的书单上都有《沙丘》。《沙丘》是美国科幻大师赫伯特的传奇代表作，1965年问世以来，全球销量突破1200万册，是第一部同时获得雨果奖和星云奖的巨著，还催生了《星球大战》和《阿凡达》等史诗级巨作，今年新版面市又在国内掀起一场阅读热潮。
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来源：李光斗，著名品牌战略专家，中国品牌第一人，中央电视台品牌顾问
美国人对《沙丘》有一种宗教般的热爱，《沙丘》之于美国正如《三体》之于中国，科幻从小众走向全民，深远启发了现在的互联网：埃隆·马斯克是读着《银河系漫游指南》长大，比尔·盖茨最爱《七夏娃》，扎克·伯格给刚出生的女儿读的是《宝宝量子力学》。
这是一部集合了科幻、宗教、政治、权力等元素的大师作品，书中虽然处处是科幻场景，但件件都映射着现实世界。
小说中的“香料危机”和“沙丘法则”，让过去告诉未来，折射出互联网下半场的商业生态和新物种竞争。
01互联网下半场的商业生态和新物种竞争
《沙丘》的故事发生在人类完全统治宇宙时期，名义上宇宙由皇室统治，每一个强大的家族都生活在自己的行星上。战棋帝国皇室、贵族、宇联商会维持着宇宙的权力平衡，但尔虞我诈时刻存在着。
宇宙中最富饶也最危险的星球——“沙漠星球”正在成为宇宙新战场。沙漠星球生产宇宙运转所需要的“香料”，而且是唯一产地，这既是延年益寿的特效药，又是供飞船星际旅行的燃料。没有人不觊觎这块宝地。

▲沙丘世界的设定
不过沙漠星球独特的地方在于，它存在着大片人类未知的沙丘地带，这个区域藏着蓝眼睛的人洪震南，他们穿着丑陋的蒸馏服，骑着长达四百多米的沙虫，身上集合了各种奇幻、危险的事物。主人公保罗的父亲在接管沙漠星球时被恶意杀害，15岁的保罗只得开始漫长的逃亡之路。
《沙丘》
每个“一生必读”的书单上都有《沙丘》！

02互联网下半场的“香料危机”
在小说《沙丘》中，哪个家族控制“香料”，便意味着财富和权力，宇宙的基础设施全部依赖“香料”。围绕着“香料”，皇室、贵族、宇联商会进行着权力较量，各大家族的势力也此消彼长。“香料”对互联网公司来说就是用户。
互联网上半场，企业较量比拼的是谁能快速接触互联网、谁能拥有更多的入口级产品，抢夺用户就是抢夺“香料”。把数以万计的消费者吸引到自己的入口中，一旦形成闭环，商业模式就进入了收割期，中国互联网巨头BAT就是这种生存术的代表。
不过，资源总有被耗尽的那一刻。数据显示，2016年底，全世界47%的人已经接入互联网，发达国家中81%已经触网，发达经济体的红利已经要消耗殆尽。中国网民的增速从2010年开始便一路下滑，在我们欢呼新四大发明普及时，中国移动网民的覆盖率已超过90%，这一切都意味着互联网下半场将告别“野蛮生长”，进入“精细增长”阶段。
互联网下半场正遭遇“香料危机”，用户的使用时长、使用频次被更加看重，用户时间成为争夺的方向。
所谓的利用碎片化时间，就是互联网遭遇“香料危机”时的救命稻草之一。你以为自己利用了碎片时间，其实你是为微信贡献了时间，为今日头条贡献了点击，你浏览的无数个短视频加在一起相当于占用了你1-2个小时，这就是“碎片化悖论”。更危险的还在后面，每个人一天也就24小时，当这一切时间都被占用后，未来互联网企业的“香料”又在哪呢？不远的将来，是否有一天，互联网也会被颠覆，人类又开始另一个维度的“香料”争夺？

▲《沙丘》被改编成红遍全球的鼻祖级即时战略游戏《沙丘魔堡2000》，由此衍生出的《红色警戒》和《星际争霸》成为每台电脑的“装机必备”。
03 “沙丘法则”破解互联网垄断
互联网行业最不缺的就是“把昔日的敌人娶回家”，滴滴与快的、58同城与赶集、美团与大众点评、携程与去哪儿，合并大戏上演的结果就是日渐成势的互联网垄断。
优质资源都掌握在巨头手上，一时间流量霸主的地位无人能撼，只要巨头看好哪个领域，要么用快速复制打败你，要么用资本让你低头。互联网垄断的困局如何打破？谁会是下一个搅局者？
马云、马化腾最担心什么？他们最害怕有一天一家小公司突然崛起，把自己推翻在地。世界范围内，几乎所有的互联网科技巨头都有这种焦虑，这也是他们到处投资布局生态圈的原因之一。互联网沙皇惧怕自己被新事物取代，就像《沙丘》中帕迪沙皇帝最终征剿厄拉科斯星一样，他恐惧保罗的崛起。
《沙丘》中的保罗有一句座右铭——我绝不能恐惧，恐惧是思维的杀手。保罗的信念在厄拉科斯星球的沙丘地带生根发芽，他用自己的力量和先知能力成功征服沙漠中的弗雷曼人，同时他也掌握了驾驭巨型沙虫的技能。看似弱小的保罗，在人类未知的沙丘地带奇迹般存活，通过掌握“沙丘法则”生存术，最终给了帕迪沙皇帝致命一击。
很多独角兽公司，都是“沙丘法则”的使用者——
在巨头垄断的市场之外，找到自己的垂直领域（沙丘地带），有自己牢不可破的信念（绝不能恐惧），对自身领域的未来有信心和设想（先知能力），聚集一帮为理想打拼的合伙人（弗雷曼人），掌握市场拼杀、资源整合、资本运作的技巧（驾驭沙虫），快速成长为估值过10亿美元的独角兽公司（传说中的先知救世主）。
互联网下半场进入“去中心化”时代，众多的垂直领域如同未知的沙丘一般进入创业者的视野，每一次的闯入都意味着一次崛起！垂直竞争、个性化、注重用户质量都在时刻充实着新的“沙丘法则”内涵。
我们看到，当微信、微博傲立群雄时，今日头条以兴趣阅读崛起；当滴滴、优步盯着汽车来提供更好生活时，摩拜以共享单车、绿色出行的身份出现，它要让人们生活得更美；当传统车企还在为研发新系车型苦恼时，特斯拉以人工智能、自动驾驶夺人眼球。
《沙丘》不仅通过对未来的宏大幻想，完成了对人类的一次反思，还通过对“香料”“沙丘”的描述，指出了人类正面临的问题，也为无数的互联网公司揭示了生存的法则。
生存是互联网公司的第一需求，快速迭代的互联网行业危机四伏，昔日的霸主随时都有可能被新的物种、商业模式所颠覆。
“互联网公司每次正视自己的渺小，都是自身的一次巨大进步”，《沙丘》可以开启人类的终极思考！
《沙丘》
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