方太，为你拍了一部自传-论兵堂营销策划一向擅长讲故事的方太，今年母亲节又拍摄了一部微电影《我的家，在远方》，这一次，他们想为全天下的游?

方太，为你拍了一部自传-论兵堂营销策划
一向擅长讲故事的方太，今年母亲节又拍摄了一部微电影《我的家，在远方》，这一次，他们想为全天下的游子与母亲拍摄一部自传：以母亲的口吻给远方打拼的孩子们口述一封家书，鼓励游子在外，安下真正属于自己的家。
如果你此刻，
正身在远离家乡的另一个城市打拼殊颜。
那么这个“离家远游”的故事，
也许就是你的故事。
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我没有离开家
只是把家带去了远方
目光锁定“父母在，仍远游”的城市新移民
与以往的品牌广告不同，方太此次很明显地聚焦了“城市新移民”的这个群体。这个群体大多数生于一九八零年后，伴随着中国城市化的进程，他们前赴后继，从乡村来到城市，从小地方去往大远方。
“人往高处走，水往低处流”，就像视频中母亲那句“你长大了，老家太小，留不住你了”，每个人都是带着奋斗的使命来到这个世界上。伴随着不可逆的城市化进程魔怀网，越来越多的孩子离开母亲的怀抱，离开家乡。这样的情景，多少和古语“父母在，不远游”相违背，但正所谓“游必有方”，这四个字才是方太的洞察所在。

也正是在“父母在，却不得不远游”大环境下，方太成功抓住了异乡游子“年少气盛闯荡世界，却在疲惫孤单时刻，才意识到有家味才有归属感”的痛点苏先俊，引发新中产游子们的强烈共鸣。
方太的“游必有方”特别在哪里？
?特别之处一：用家书方式表达激励和希冀
六分钟左右的微电影，妈妈的身影很少出境，更多是通过念家书的方式，表达着对于下一辈人的激励和希冀自我拉扯。在絮絮叨叨中，我们能感受这位妈妈身上，有着中国妈妈们身上共通的“儿行千里母担忧”的那一面。
“你出去闯，就只带一块砖，半条鱼”
“妈每天刷你朋友圈，就怕你报喜不报忧”
“老婆本呢，妈替你存着”
"多笑，别傻笑"
“要学会吃亏，才不会挨饿”
……
以及，她和许多妈妈们身上不一样的那一面：她渴望孩子留在身边高泓贤，但又不会把孩子绑架在身边；她鼓励孩子去远方，更希望他在远方，能够“再长点出息”，有本事，就真正地安个家杨云聪。方太一直在倡导的“关爱家人”，在这支片子中，升华到了：家是每个人奋斗的源泉王泽瑞。
?特别之处二：意象的“砖”到底代表什么？
微电影中镜头最多的大概要算是一块块红色的“砖”，“砖”是方太在这个故事中设计的一个意象奇异君子兰，这其实是个挺冒险的选择，毕竟“砖”的直观感笑傲青城，是具象的，也是坚硬的。由此它可能会禁锢殇璃全文阅读，或者说会考验观众，对于这个故事的想象和理解。

仔细观察会发现，砖其实分为老砖与新砖，它们的图饰是截然不同的。
左为新砖叶世荣冥婚，右为老砖

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【新砖设计概念】
欧元符号“€”和“鱼”的结合
既是对家味的传承
也具有金钱属性
简洁的线条体现都市现代感
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【老砖设计概念】
破损的鱼形纹
在传承家味的基础上
体现出一种时间的韵味
方太特地为老砖鱼与新砖鱼设计了对称的镜面造型。一面是老家专技天下网，一面是新家，两条鱼两两相望，不仅传达了游子对故乡的思念，也暗示母亲对孩子的挂念。妈妈的味道是家味，只有家味，才能安抚你那颗飘荡不定五味杂陈的内心，帮助你在远方安家。用家味，可以一边维系着远方的老家，一边固守着远方的新家。方太通过这样非意向的物质载体，温情又不煽情得传递出品牌温度，也给远方游子一份前行的力量。
?特别之处三——徽式特色的游子新家
在故事的设定中，阿方生于江浙一带，老家的建筑风格更偏向于徽式，为了暗合影片传达的“你并没有离开家，只是把家带去了远方”，阿方的新家也一脉相承地选用了徽式元素进行设计项羽真名。

在故事里，阿方只是众多游子中的一个，考虑到还有其他游子把家带到了远方，方太还设计了其他四套具有地域特色的远方家，打造了“万家烟火”的场景。
山田五十铃?特别之处四——用方太厨电传承远方的家味，游必有“方”
在故事中，产品很好地作为了创意的解决方案。小时候的阿方，跑进老家的厨房里，看妈妈用传统的灶台做菜。妈妈提醒年幼的阿方：“小心烟熏着你”。长大后魏子昕，在新城市安家的阿方，于新家的厨房里安装了全套的方太厨电产品。

不仅用烟灶套装“传承”了方醋鱼这道家味，还通过能清洗果蔬的水槽洗碗机、拥有智能菜单功能的蒸箱，来烹饪其他美味，实现了生活品质的升级。
创新沟通角度 联动传播让母爱升级
在视频上线前，方太便在微博上发起了#把家带去远方#这个话题，向在外漂泊的游子征集和妈妈的合影，激发起大家对母亲节的关注，引发众多离家在外的游子的思乡之情邬桑，但同时注入了“把家带去远方”的爱与正能量。
而在线下层面，为了去填补平日不能好好陪伴父母的“缺憾”，方太联动方太生活家全国20家体验店/馆，今年为方太用户提供了一个与妈妈共同制作和分享美食的机会萧雅轩，厨房里不再是妈妈独自忙碌的身影，而多了温馨陪伴的味道。同时，用户还可以通过“妈妈的时光宝盒”封住时光——把代表自己和妈妈回忆的物件，或是一张与妈妈的合影，或是一段和妈妈的故事，放在盒子里亲手送给她——同时也通过这样的互动，让用户体验到方太所倡导的健康、环保、有品位、有文化的生活方式。

品牌形象升级为了亿万家庭的幸福
方太的洞察总是温柔又细腻，很善于在平凡生活发掘非凡想法。这一次方太秉承“因爱伟大”的品牌理念，及“为了亿万家庭的幸福”的企业使命，站在全新的高度，为在外打拼奋斗的游子发声。对于每个游子而言，幸福都是奋斗出来的：于在外打拼，左央将自己每个角色掌控得游刃有余，是幸福；于远方的家，游刃有余得照顾父母让他们安心，是幸福入赘妻主。
愿每一个在外漂泊的你，都能拥有烟火气升腾的家；
不忘初心，“方”得始终。

全文详见：https://p66p.cn/38087.html

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