爱豆代言究竟转化几何？百草味x天猫超级粉丝日给你一次正面的示范！-广告营销志颜值与实力兼具的“当红小鲜肉”/“当红小花”是各大品牌喜欢找??

爱豆代言究竟转化几何？百草味x天猫超级粉丝日给你一次正面的示范！-广告营销志
颜值与实力兼具的“当红小鲜肉”/“当红小花”是各大品牌喜欢找的代言人，他/她们不但形象姣好，在年轻人也极具影响力和号召力，对于销售的带动也是有目共睹的好。但在纷繁多样的明星中佤邦联合军，如何才能找到最契合自身品牌的那一位代言人呢？百草味携手杨洋后，实现的1+1>2效果，就给了很多品牌一些正面积极的思考。
自从去年年底签约杨洋之后，百草味围绕他而进行的活动此起彼伏。最近又再度联手天猫农家仙犬，打造了重磅的“超级粉丝日”，在“世界任你品尝”的主题下，有效拉近了杨洋粉丝与百草味品牌之间的关联！

壹
携手天猫，围绕代言人
打造“超级粉丝日”
建立品牌与粉丝的共同狂欢
百草味携手天猫共同打造“超级粉丝日”，在品牌与销售之间搭建起了一座沟通桥梁。一方面宅门恩怨，避免了品牌方单独为战，禁锢在自身的一亩三分地，不利于吸收外界的新鲜血液；另一方面，承载在天猫大平台上，更加有助于品牌的扩散，某种程度上来说，也更有助于吸引天猫平台的粉丝，转化为百草味的潜在客群。

综合来看丁霄汉，百草味天猫“超级粉丝日”河北新乐市，是一场“百草味+天猫+杨洋粉丝”之间的共同狂欢。融粉丝于节日中，让粉丝成为真正的“主人”，激发他们的“主人公意识”，为后续更好的推广品牌及活动，提供尤为牢靠的粉丝基础。
贰
推出限量版
拉近爱豆与粉丝之间的距离
增强粉丝对于百草味的粘性
9月1日，百草味携手杨洋共同开启零距离的“粉丝时刻”。杨洋惊喜现身#百草味幻·新零食秀#活动现场，通过互动，送出签名版联名每日坚果，此举也引发了山呼海啸般的呐喊与尖叫，现场的甜度爆表、少女心爆棚。

杨洋在现场，还获封了“首席爆品官”的证书，以奖励他作为代言人做出的突出贡献。

活动现场，也有数位幸运的粉丝被邀请上台，与杨洋完成了亲密的游戏互动勇者决战。

此外，他还在现场亲自示范了每日坚果的吃法，也揭幕了每日坚果限量联名特别款，特别会在杨洋生日当天——9月9日正式发售。

这一“讨好”粉丝的小心机，也十分起效，毕竟诚心诚意对待自家爱豆的品牌，都是能被粉丝认可和看见的！

与此同时，兰雨霖活动也在线上进行直播，另外还有联名款的坚果和支付宝的现金红包，让身在杭州之外的网友，可以通过线上实时了解活动详情。
叁
线下事件发酵
引爆线上转化
为电商平台进行有效引流
9月1日-4日，百草味在城西银泰打造了“粉丝线下零食展”泡圣老鱼。

他们专门搭建了“零食万花筒”、“澳洲夏威夷果”、“全球坚果墙”等不同的零食区域，线下扫码获得“零食护照”，即可开启世界零食之旅。现场集齐三枚点章，在零食派样处出示护照，还能成功领取零食福袋。

夏威夷果互动区，可以通过现场的二维码扫一下李汶静，然后就能GET坚果乐的趣。百草味通过手臂挥动操控挡板，让夏威夷果通过撞击奶瓶和果仁得分，30s内完成游戏即可获得零食护照盖章。

线下事件营销，不但凸显出“世界任你品尝”的传播主题，配合粉丝专属权益的线上发放，有效联动了线上+线下，实现了“超级粉丝日”的闭环营销，极大的扩散了活动信息。
肆
天猫有效赋能商家
用“超级粉丝日”再度强化粉丝的品牌忠诚度
天猫的新玩法层出不穷，但每一个玩法都得到了市场正向反馈，不管是成熟IP“超级品牌日”，还是“天猫小黑盒”、“超级品类日”等，都在不断创造商家与用户之间的新连接。“天猫超级粉丝日”，更加精准的触及到普通消费者和粉丝群体中，进一步让普通消费者沉淀为品牌的忠诚粉丝。

对于百草味来说，利用代言人杨洋的影响力，将其粉丝转化为品牌忠粉的难度不大，但如何将更为庞大的天猫用户群，有效转化为自身的潜在用户，这是面临的一个考验巴郎戴维斯。而“天猫超级粉丝日”的出现，则很好的解决了这一问题。不但重新沉淀了品牌商和消费者之间的品牌价值，重构了一套消费者关系，更强化了粉丝的品牌忠诚度，真正做到了为商家赋能的使命！

总结部分
百草味9月“超级粉丝日”，即将在明天正式引爆钱映伊，前期的铺垫和传播已经成功让它“未上先火”。不但有效转化了代言人（杨洋）和平台（天猫）的粉丝群体成为品牌（百草味）的潜在客群，扩散了百草味的品牌知名度和覆盖面，也为明天正式开启的“超级粉丝日”的线上导流，起到了不容忽视的积极作用！
回看百草味与天猫此次联手的营销造势，不难看出，百草味“天猫超级粉丝日”一举连接起“品牌（百草味）+代言人（杨洋）+粉丝（杨洋粉丝）+平台（天猫）+消费者（普通用户/潜在客群）”，成功实现了五位一体的营销态势，让品牌深入到了粉丝与消费者的心中。
明天（9月17日）就是百草味的“天猫超级粉丝日”了，打开天猫APP胡欣雅，即可查看【百草味天猫超级粉丝日】(未安装App点这里：http://zmnxbc.com/s/7iztU?tm=60a16a)喵口令，提前进入主会场一睹为快吧！

全文详见：https://p66p.cn/2584.html

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