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爱豆代言究竟转化几何?百草味x天猫超级粉丝日给你一次正面的示范!-广告营销志颜值与实力兼具的“当红小鲜肉”/“当红小花”是各大品牌喜欢找??


爱豆代言究竟转化几何?百草味x天猫超级粉丝日给你一次正面的示范!-广告营销志
颜值与实力兼具的“当红小鲜肉”/“当红小花”是各大品牌喜欢找的代言人,他/她们不但形象姣好,在年轻人也极具影响力和号召力,对于销售的带动也是有目共睹的好。但在纷繁多样的明星中佤邦联合军,如何才能找到最契合自身品牌的那一位代言人呢?百草味携手杨洋后,实现的1+1>2效果,就给了很多品牌一些正面积极的思考。
自从去年年底签约杨洋之后,百草味围绕他而进行的活动此起彼伏。最近又再度联手天猫农家仙犬,打造了重磅的“超级粉丝日”,在“世界任你品尝”的主题下,有效拉近了杨洋粉丝与百草味品牌之间的关联!


携手天猫,围绕代言人
打造“超级粉丝日”
建立品牌与粉丝的共同狂欢
百草味携手天猫共同打造“超级粉丝日”,在品牌与销售之间搭建起了一座沟通桥梁。一方面宅门恩怨,避免了品牌方单独为战,禁锢在自身的一亩三分地,不利于吸收外界的新鲜血液;另一方面,承载在天猫大平台上,更加有助于品牌的扩散,某种程度上来说,也更有助于吸引天猫平台的粉丝,转化为百草味的潜在客群。

综合来看丁霄汉,百草味天猫“超级粉丝日”河北新乐市,是一场“百草味+天猫+杨洋粉丝”之间的共同狂欢。融粉丝于节日中,让粉丝成为真正的“主人”,激发他们的“主人公意识”,为后续更好的推广品牌及活动,提供尤为牢靠的粉丝基础。

推出限量版
拉近爱豆与粉丝之间的距离
增强粉丝对于百草味的粘性
9月1日,百草味携手杨洋共同开启零距离的“粉丝时刻”。杨洋惊喜现身#百草味幻·新零食秀#活动现场,通过互动,送出签名版联名每日坚果,此举也引发了山呼海啸般的呐喊与尖叫,现场的甜度爆表、少女心爆棚。

杨洋在现场,还获封了“首席爆品官”的证书,以奖励他作为代言人做出的突出贡献。

活动现场,也有数位幸运的粉丝被邀请上台,与杨洋完成了亲密的游戏互动勇者决战。

此外,他还在现场亲自示范了每日坚果的吃法,也揭幕了每日坚果限量联名特别款,特别会在杨洋生日当天——9月9日正式发售。

这一“讨好”粉丝的小心机,也十分起效,毕竟诚心诚意对待自家爱豆的品牌,都是能被粉丝认可和看见的!

与此同时,兰雨霖活动也在线上进行直播,另外还有联名款的坚果和支付宝的现金红包,让身在杭州之外的网友,可以通过线上实时了解活动详情。

线下事件发酵
引爆线上转化
为电商平台进行有效引流
9月1日-4日,百草味在城西银泰打造了“粉丝线下零食展”泡圣老鱼。

他们专门搭建了“零食万花筒”、“澳洲夏威夷果”、“全球坚果墙”等不同的零食区域,线下扫码获得“零食护照”,即可开启世界零食之旅。现场集齐三枚点章,在零食派样处出示护照,还能成功领取零食福袋。

夏威夷果互动区,可以通过现场的二维码扫一下李汶静,然后就能GET坚果乐的趣。百草味通过手臂挥动操控挡板,让夏威夷果通过撞击奶瓶和果仁得分,30s内完成游戏即可获得零食护照盖章。

线下事件营销,不但凸显出“世界任你品尝”的传播主题,配合粉丝专属权益的线上发放,有效联动了线上+线下,实现了“超级粉丝日”的闭环营销,极大的扩散了活动信息。

天猫有效赋能商家
用“超级粉丝日”再度强化粉丝的品牌忠诚度
天猫的新玩法层出不穷,但每一个玩法都得到了市场正向反馈,不管是成熟IP“超级品牌日”,还是“天猫小黑盒”、“超级品类日”等,都在不断创造商家与用户之间的新连接。“天猫超级粉丝日”,更加精准的触及到普通消费者和粉丝群体中,进一步让普通消费者沉淀为品牌的忠诚粉丝。

对于百草味来说,利用代言人杨洋的影响力,将其粉丝转化为品牌忠粉的难度不大,但如何将更为庞大的天猫用户群,有效转化为自身的潜在用户,这是面临的一个考验巴郎戴维斯。而“天猫超级粉丝日”的出现,则很好的解决了这一问题。不但重新沉淀了品牌商和消费者之间的品牌价值,重构了一套消费者关系,更强化了粉丝的品牌忠诚度,真正做到了为商家赋能的使命!

总结部分
百草味9月“超级粉丝日”,即将在明天正式引爆钱映伊,前期的铺垫和传播已经成功让它“未上先火”。不但有效转化了代言人(杨洋)和平台(天猫)的粉丝群体成为品牌(百草味)的潜在客群,扩散了百草味的品牌知名度和覆盖面,也为明天正式开启的“超级粉丝日”的线上导流,起到了不容忽视的积极作用!
回看百草味与天猫此次联手的营销造势,不难看出,百草味“天猫超级粉丝日”一举连接起“品牌(百草味)+代言人(杨洋)+粉丝(杨洋粉丝)+平台(天猫)+消费者(普通用户/潜在客群)”,成功实现了五位一体的营销态势,让品牌深入到了粉丝与消费者的心中。
明天(9月17日)就是百草味的“天猫超级粉丝日”了,打开天猫APP胡欣雅,即可查看【百草味天猫超级粉丝日】(未安装App点这里:http://zmnxbc.com/s/7iztU?tm=60a16a)喵口令,提前进入主会场一睹为快吧!
全文详见:https://p66p.cn/2584.html

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