新飞电器倒闭燃犀奇谈，所有制造业都应该反思的未来星星舰队？-财商故事汇来源：聂潜 作者：聂潜新飞倒闭：家电行业的一声巨爆大家都还记得一句

新飞电器倒闭燃犀奇谈，所有制造业都应该反思的未来星星舰队？-财商故事汇
来源：聂潜 作者：聂潜
新飞倒闭：家电行业的一声巨爆
大家都还记得一句经典的电视广告：“新飞广告做的好，不如新飞冰箱好”，曾经的新飞冰箱不仅是家电行业的制造业楷模，就连广告也都在学习新飞，新飞的广告语被写入很多大学课本。

但是，就在刚刚，一代枭雄、曾经的“冰箱之王”新飞电器倒闭了帝王蛇蜥！
近日多家媒体报道，坐落在河南新乡的知名家电厂商-新飞集团下属的新飞家电、新飞电器、新飞制冷三家公司的联合发布声明！由于多年的持续亏损任佑明，宣布停产！
无奈之举，新飞董事会也向新飞全体员工发了一份信：表示新飞在激烈的市场竞争中盈利艰难，宣布停产。

全球化的竞争的今天，家电行业同样面临的制造业的转型升级，格力、美的这些是属于在转型升级中抓住全球商业趋势和技术发展战略中加枫华，成功转型的。而新飞，这个曾经在中国家电业呼风唤雨、号令群雄的老品牌，彻底的退出历史舞台，成为永远的回忆
新飞曾经辉煌历史，挥斥方遒！戴帆
新飞的前身是一家创建于1958的小型地方军工企业——新乡市无线电设备厂。1983年，接任这家小厂的厂长为了在困境中求生存，选择了上马白色家用电器项目作为企业的转型之路。
1984年新飞冰箱项目正式在国家轻工业部立项，1985年从荷兰飞利浦公司引进现代化冰箱生产线，1986年一条年产10万台电冰箱的生产线投产，第一台电冰箱于1986年11月8日下线。以“新乡-飞利浦”品牌进入市场销售。
为在品牌如林的冰箱市场争得一席之地，并拥有自主品牌的产品。公司决定将“新乡-飞利浦”简化为“新飞”，对这个“新”字可理解为新乡、新产品、万象更新等；而“飞”字，既有飞翔、高飞的含义，还可以理解成为飞出国门汪姐私房菜，产品远销世界各地等。
1986年至1996年，新飞公司进入了快速发展期，新飞牌电冰箱已成为中国公认的名牌产品。1996年公司以“FRESTECH”（不断提供新鲜和高技术的产品）的英文名称取代了以前的“XP”。
2005年福州市医保中心地址，新飞冰箱销量高达300万台，在巅峰时期，它的市场份额一度达到了20%。
那个时候，家里有一台新飞冰箱是一件很骄傲的事，甚至在农村，女方会以男方家中有没有新飞冰箱来判定这个人的家庭情况，以此作为相亲标准。
当时，在冰箱界，海尔、容声、美菱和新飞被称为“四朵金花”，新飞排在第一。霸占市场十几年，根本就没有什么三星、西门子。
从冰箱之王跌落神坛，新飞错在哪里
所以的成功到失败都是有原因，对新飞发展的30年来说，也是典型内陆区域制造业代表，很多企业都是这样走向死亡。（战略，品牌，技术）
1.盲目引进外资立川谈春，战略转型失败。
2002年，新飞进行国有体制改革，在引进外资的大趋势下，新飞引进了新加坡企业丰隆集团进行合资，后期又进行股权转让，新加坡丰隆电器的股权占了90%，中方的战略经营管理权彻底丧失。
本来国有体制改革，是为了盘活企业的国有资产，进行法人体制建设，结果没有有效的法人体制规划，不但没有激活资产价值，法人体制的优势也完全发挥出来。新加坡方控制新飞后，进行一轮又一轮的折腾，但由于丰隆电器不熟悉中国家电行业的经营环境，盲目的改变新飞“乡土”品牌绝代艳修之旅，投资大量资金进行巨额赞助广告，但是并没有在生产车间效率提升、产品优化升级、经营模式创新下功夫。结果，面对海尔、西门子、格力、美的厂家的激烈竞争，产品、品牌、服务、营销全线战败。

（黄磊也救不了新飞）
曾担任新飞总经理的李根公开表示：“6年前新飞市场排名第二，现在许多原来的‘游击队’都跑到我们前边。我们不仅要做正确的事，而且要正确地做事。”最后一句话含沙射影说出了公司决策层保守谨慎，不思进取。
2.人才匮乏，新产品研发及品牌推广乏力
由于地处河南新乡，在产品研发、品牌宣传上严重匮乏人才，新飞的新产品研发推出力度不足，品牌推广也不够。新飞在外资入股后萨钢云，理论上应该把生产基地放到新乡，把品牌和技术开发团队迁移到北上广深这些前沿地带，不仅能和顶尖优秀的企业一起获取优质的产品供应链和销售网络，更能在技术和品牌网络全球优秀的人才。我想这些年格力、美的的成功，更核心的人才的成功。
而新飞面对家电行业每一个趋势羊梅子，都是采取的跟随战略，或者是慢了半拍。比如在不具备小家电技术、工艺和人才的前提下双桥老流氓，盲目进入小家电行业，自此负面新闻不断，质量安全事故频发，最终损害整个企业品牌形象。
3.制造能力落后，产业效率低下
记得2000年，新飞为了提升管理水平，花超过千万引起了美国最大的ERP管理软件厂商ORACLE，希望提升新飞的信息化管理水平。当时在业界，新飞的魄力实属有卓越远见，但是2年后宣布Oracle实施失败，有人说新飞被Oracle忽悠， 有人说国企的新飞不能实用新型管理模式黑礁双子。但是有一点事肯定的，新飞的信息化转型之路夭折了。
之后新飞被航空工业收编后，新飞又回归了祖国的怀抱，同时也宣布新飞正式推出商业化的激烈竞争的家电行业了。据新飞的员工说小妹不要怕，现在车间生产设备老化，自动化程度很低，生产效率低，高端家电产品根本没有生产能力。面对最近几年的智能制造的发展，捉襟见肘的新飞更是作为看客。
浏览新飞网站，有两个意外发现：
1、新飞董事长刚刚获得优秀企业家奖

2、新飞网站搜智能，0信息

眼看它一砖一瓦砌起来的高楼轰然倒塌，无数人扼腕叹息！新飞的破产是上个时代的一个缩影！
在智能时代，那些不思进取、原地踏步的人和事，总有一天会被这个突飞猛进、不断创新的世界惩罚！
不知道还有多少制造业还在泥潭中挣扎……

全文详见：https://p66p.cn/25535.html

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