湖南：把脉乡村旅游助力乡村振兴-文旅之声“休闲农业和乡村旅游蓬勃发展，2017年全国接待游客超过28亿人次猫咪书屋，收入超过7400亿元，魏吉英从业

湖南：把脉乡村旅游助力乡村振兴-文旅之声

“休闲农业和乡村旅游蓬勃发展，2017年全国接待游客超过28亿人次猫咪书屋，收入超过7400亿元，魏吉英从业人员900万人，带动700万户农民受益。”来自农业农村部的数据表明，在国家大力实施乡村振兴战略背景下，乡村旅游已成为乡村脱贫攻坚的重要抓手。
近两年，湖南乡村旅游发展如火如荼，而在产业迭代升级过程中，景观同质化、过度商业化等问题亟待解决。乡村旅游如何最大化助力乡村振兴？湖南乡村旅游发展有何优势和机遇，又面临怎样的困境？近日，以“探索湖南乡村振兴与乡村旅游发展之路”为主题的湖湘旅游论坛在长沙举办，来自政界、学界、企业的专业人士各抒己见，为湖南乡村旅游发展“把脉问诊”。
寻症结，红火背后仍存发展困境
发展特色小镇、实施“千村万户”美丽家园行动、创建乡村旅游创客基地……这是湖南乡村旅游发展的“长沙样本”。近年来，长沙的乡村旅游已不只是钓鱼、吃土菜了，露营、康养、低空飞行、民俗体验等多元业态正不断涌现。数据显示，长沙现有星级乡村旅游区（点）近200家，乡村旅游发展迅速、品质有所提升。2017年，湖南乡村旅游接待人数为5600万人次，乡村旅游从业人员有40万。“这不仅是消费需求升级的结果，也得益于政府引导下社会资本的引入和农民的热情参与。”长沙市旅游局局长易冒说。
放眼湖南全省，规模50万以上的乡村旅游企业达4000多个，从事农家乐经营的农户有15000多户。发展势头强劲的背后，仍存在不容忽视的发展困境。衡阳师范学院教授刘沛林说，“形象定位方面的困境博卡思，是发展乡村旅游过程中难以克服的问题之一。同时，在发展过程中要警惕乡村旅游氛围过度商业化。比如，湖南古民居的马头墙是人字形铁面歌女，而在建设过程中将徽派的直角马头墙照搬过来，忽视了地方文化基因。再比如，长沙的铜官、靖港小镇常常人山人海，游客需求旺盛，过度商业化现象普遍米冈宽纯。”
此外，在刘沛林看来王牌逃妻，乡村城市化、景观同质化严重，风土人情淡化，宣传简单低效等，都是湖南乡村旅游健康发展的障碍所在。政企农三方角色定位不清晰，用地困境、融资困境和人才困境等都在一定程度上制约了湖南乡村旅游发展。
湖南省政府参事、湖南商学院教授柳思维认为荞默之间，一些地方乡村旅游发展效益欠佳这与其三产分离密切相关。“要着力提升农业种植养殖的附加值，提高农产品加工的附加值，提升农村服务业的附加值，以进一步完善服务业产业链。要以‘乡村+’‘农业+’产业融合发展的思路，促进农业转型和乡村旅游产业升级，培养多样化、个性化的乡村旅游业态，实现乡村旅游业增值。”

找药引，抓关键因素破发展难题
“中国只有5%的农村适合做乡村旅游姹女九转。”湖南师范大学教授王凯认为，当前，乡村旅游投资炙手可热、社会资本纷纷涌入乡村死亡围攻，但乡村旅游投资大、见效慢，到底需要多少乡村旅游景点，是否所有乡村适合发展旅游，是不容忽视的问题。“乡村旅游不在数量之多，而要以质量取胜。”
在中南林业科技大学旅游学院院长钟永德看来，乡村旅游助力乡村振兴，但乡村振兴的产业应该以农为主。特色农业提升乡村旅游参与性，有条件的地区可以立足文化特色江智明，打造乡村旅游IP。
柳思维提出，品牌建设是推动乡村旅游高质量发展的主要抓手。乡村旅游不能再是粗放式、简单地发展，必须要建立严格的质量标准，包括旅游产品质量标准、乡村旅游开发的环境标准、生态修复的技术标准等。同时开发乡村旅游必须提升文化内涵，促进乡风文明和改善乡村治理，留住乡土、留住文化符号记忆。
下药方，助力乡村旅游健康发展
“在乡村振兴的背景下，要进一步激活乡村闲置资源，运用好乡土文化资本这事不赖我，提升农业附加值等神兽王座，抢抓机遇推动乡村旅游发展。”湖南省旅发委政策法规处副处长王朝辉说，湖南即将出台建设全域旅游基地三年行动方案，其中包括乡村旅游提质升级的相关内容。当前，各地发展乡村旅游要因地制宜，根据政策指引做好规划。
在湖南师范大学副教授、湖南省旅游教育专业委员会秘书长罗文斌看来，湖南乡村旅游要进入高质量发展阶段，需引进城市经济管理、旅游、信息等方面的专业技术人才。要让乡村社区农户参与进来朱五六。“这几年，乡村旅游逐渐由规模数量向质量转变，乡村旅游的组织形态也应由政府主导形式向农户参与自主形式转换。”
柳思维则为湖南乡村旅游健康发展提出5点建议：一是以市场为主导，防止单靠政府扶持；二是提升服务品质赵晗煎熬，沈阳房价走势增强乡村旅游基础设施的承载功能；三是加大制度创新，激活乡村闲置地和房产资源；四是产业融合发展，提升乡村旅游经济效益；五是实施品牌化，提升乡村旅游的文化内涵和发展质量。
（来源：中国旅游报）

全文详见：https://p66p.cn/1920.html

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