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打造智慧零售新业态背后，家乐福的“新共赢”是什么苏美璇？-3N技术合伙人

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传统零售巨头家乐福如何屡次打破行业标杆，向世界展示展示零售新业态。
来源 /刘旷（ID：liukuang110）
前言
传统商超正在改头换面。2018年1月开始，传统零售巨头家乐福联手腾讯进行数字化升级转型，积极与腾讯展开包括大数据、引流、新业态等七大板块的合作。半年多来，从全球首家智慧门店“LeMarché”开业，到参与戛纳创意节向世界展示零售新业态吉尔达斯，家乐福中国屡次打造零售行业的标杆案例，用一份亮眼的答卷，让近日流传家乐福退出中国的流言不攻自破了。


升级智慧零售，打造行业标杆案例
家乐福全球首家智慧门店“LeMarché”开业：
今年5月20日，家乐福首家智慧门店“Le Marché”在上海天山正式开业，是最新落地的微信支付智慧零售旗舰店，集结了人脸支付、扫码购等革新零售技术；更是“拜托了冰箱”、“创造101”等内容IP首次进入线下大型商超业态。新门店的开启不仅进一步丰富了家乐福在中国的业态，也通过便捷时尚的体验和潮流内容IP提高年轻人的到店率，提升销售与运营效率。据悉，深圳等地的门店也即将改造升级绝代歌姬，智慧零售转型将逐步在全国门店推广。

戛纳联手腾讯，向世界展示智慧零售新业态
6月份刚结束的法国戛纳创意节上，家乐福与腾讯从各方面展示了近半年来零售转型的革新手段，试图真正实现让零售与消费者数字生活的无缝融合顽强造句。
独爱残疾夫君?获取会员：散发海报、柜台填表已成过去时。微信支付、品牌公众号和小程序能够一步完成用户触达和获取会员。
?品牌App流量：腾讯社交广告的用户洞察和精准定向，助推品牌App下载量提升454%，订单增长157%。

?优化购物体验：扫码购、微信及人脸识别支付g7058，边界的购物和结账流程大幅提升购物体验。
?IP跨界合作：携手腾讯综艺IP《Produce 101》进行线上推广和线下促销活动，日销量提升了3249%

业务手段革新与业务量一同高歌猛进
依托腾讯平台基础设施和技术支持，家乐福凭借创建CRM体系，连接微信支付等数字化工具箱，丰富了线上线下一体化渠道通路，家乐福数字化运营能力也实现了全面升级。具体来看，包括以下两个方面口口香石锅鱼。
其一，家乐福小程序不断完善及升级智慧零售功能。上线半年，家乐福小程序日访问量达到30w，日均访问人数16w；经过3次大型版本升级，目前家乐福小程序已上线扫码购、霸屏领券、查看电子海报、分区域领优惠券、会员权益、拼团营销等功能；累积带动销售业绩661万的发券量和 240万的核销量；8月8日上线的网上商城小程序，用户可在小程序领券、下单一站购，便捷的购物体验有利于家乐福电商销售量的进一步提升。
其二，顾客人手一把扫码枪杨佳音，扫码购普及推动智慧零售转型。家乐福华南区目前上线扫码购门店占比达到25%，8月底推广到整个南区，今年年底将实现全中国门店扫码购落地。意味着家乐福将从传统零售的局限中跳出，通过提升消费者购物体验，打通线上线下全渠道的消费场景，强化自身的竞争力。

电商板块扩张，O2O业务覆盖全国门店
自2017年5月试水o2o平台mk仔，开始于美团饿了么平台合作上线o2o业务以来，截止2018年8月，家乐福电商业务已扩张到49个城市211家门店，覆盖到所有家乐福所在城市；8月8日起，上海徐汇店开通24小时配送业务。
自上线美团外卖一年以来，家乐福门店日均订单量呈现两位数增长了几十倍，GMV更是呈几何级增长，田宸羽很多门店实现日订单量破千。2018年5月17日，正值家乐福美团合作一周年，美团外卖与家乐福联合推出众多优惠福利，全国各门店订单均现井喷之势，相继创下历史新纪录。北京家乐福天通苑店单日单门店订单量更是突破2000单。

近日家乐福又联手美团打造8.8闪购节，通过朋友圈广告、公众号、网易新闻等多维度推广手段攸县少帅，打造新一轮的销售高潮。
在科技和即时物流助力下的新智慧零售模式，俨然已成为推动家乐福业务增长的新引擎，线上线下优势互补，也真正实现了消费者和品牌的共赢。

智慧零售升级步履不停，未来可期
此外，2018下半年，家乐福将进一步加快数字化升级转型谢水平，通过腾讯营销工具，为自身新业态餐饮、生鲜、潮品的发展提供更多可能性。我们可以期待的一点是，家乐福将在中国不断掀起智慧零售行业新风潮，在消费体验升级上给予消费者更多的惊喜！
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