盈利景区品牌设计的“九个一”模式 [干货]-旅游节庆营销今 日 导 读[ 干 货 ] 盈利景区品牌设计的“九个一”模式1. 一个精准的品牌定位2. 一个符合定?

盈利景区品牌设计的“九个一”模式 [干货]-旅游节庆营销

今 日 导 读
[ 干 货 ] 盈利景区
品牌设计的“九个一”模式
1. 一个精准的品牌定位
2. 一个符合定位的选址
3. 一个好听易记的名字
4.一个独特的场景设计
5.一个高效优质的团队
6.一个可持续的情怀故事
7.一个有传播力的广告语
8.一个有产品力的IP打造
9. 一个引爆市场的营销牌
前言
资本的嗅觉往往是最敏锐的，近年热钱大量流向旅游行业，也证明了投资市场看好旅游景区的发展潜力海阳现场秀。那么，究竟怎么样的景区才是赚钱的景区呢？我们该如何打造一个有竞争力的景区？
每一个景区产品，都应有根据自己的特色，打造一个主攻方向，并在形态上力求“精而美”而非“大而广”。
从本质上讲，景区当在特色空间打造、优质服务、当地自然资源以及由此形成的特定场景体验，并在此基础上对原有情怀和品牌故事进行延伸，让场景体验得以凸显，并最终形成景区的独特优势。
另外，既要突出核心产品，也要有模式创新。同时，还需要形成策划（顶层设计）——团队（管理团队）——情怀（品牌故事）——推广（高效营销）四维一体的景区整体产业链，才会真正让景区一炮打响。
景区品牌设计的“九个一”

景区灵魂的打造，必须紧扣：特色、体验、情怀，这三个特点。
因此，景区品牌设计必须紧紧围绕这三个特点展开，才能是真正的量身订制，而不是盲目的拷贝或复制。
围绕这三个特点，我们需要在策划层面上做好“九个‘一’”的顶层设计。否则，再好的“情怀”也很难真正落地。
01
一个精准的品牌定位
目标客群定位：
细分市场确定目标人群很关键。你的游客都“是谁”？他们从哪里来？如何到你的景区，飞机、火车还是自驾？消费能力在什么水平？有怎样的兴趣、爱好与价值观等等，都需要做出调研和定位；
目标市场定位：
什么城市、什么区域、什么片区是适合自己并能驾驭的？喜欢并认可的区域很重要，最好的不一定是最合适的见习侦探团，一个合适的选址就是成功的开端。

景区品牌定位：
景区需要灵魂，没有对生活和人生价值观的诠释，再好的设计不贴近这个，就如同人没有灵魂。对景区的理想是应该有灵魂贯穿其中，没有灵魂的话雷有辉，美好的设计都只是作品只能是躯壳。
02
一个符合定位的选址
选址非常的重要！它决定着你家景区的产品属性、市场幅度、收益水平和可持续发展能力。
景区选址应遵循从大环境到小环境：
“
大环境——市场定位
目标地周边旅游度假市场发育情况是影响客源非常重要的因素无限之猎人。当打算选择某地开景区时，首先收集分析相关信息。
比如其他景区的年接待游客量、年龄结构、现有景区总量、景区门票价格等。通过前期基础的数据分析判断确定大方向。
通常，依托成熟的旅游度假市场选址，经营更容易成功；而选址在旅游度假市场未开发区或待开发区，经营压力会比较大。
再具体一些的原则即，人流量大，年平均游客量高的地方是首选；周末和节假日才火的地方是次选；景色很棒但没有人流量的地方则需慎重选择。
小环境——区位条件
景区所处区域的生态环境是游客进行选择的重要参考项。包括气候、空气、水体、地理环境、建筑等。常年温度宜人，光照、降水适度，不会出现长时段的极端天气，这样才能够保证稳定的客流。
此外，独特的自然或人文景观雷淑涵，能够为景区带来丰富的客群流量。
配套设施：
景区不要轻易陷入自建配套，尽量找基础设施建设较完善的地方。
如果景区选在闭塞的荒山野岭，风景或者自然景观的确好，但如果所在地基础配套不全面，就会导致整体的建设运营成本偏高。
交通条件：
要考虑到位置是否通航班、高铁、高速公路，离主要城市的距离、路途耗费时间等因素。
通常：一线城市，两小时车程内合适。一般省会城市，一小时车程合适。

当地政策导向：
在任何一个好的地方做旅游景区，都要了解当地政府的规划和村民的因素。很多地方，对非标行业的政策法规并不明朗。运营所需证件办理的难易程度，遇到一些政策性的利好或利空郑多恩，甚至都有可能对投资的旅游项目造成颠覆性的影响。
当地文化氛围：
区域文化氛围是景区经营非常重要的要素，也是一个地方能不能吸引游客的要素。

03
一个好听易记的名字
景区的名字，并不仅是一个简简单单的称呼。还传递着品位和情怀，更是一种品牌战略。如何起一个好的名字呢？
合法可用：
这是最基本的，也是最容易被忽视的。有些景区，创业之初取的名字，经过几年的运作后，市场做起来了，知名度也打开了，笔记本电脑托运却发现名字早就被别人注册或者被抢注了，真是欲哭无泪。

易读易记：
景区起名要简洁、易读写、易理解。尽量不要用多音字、生僻字。简洁、明快、容易记忆的名字，利于传播。
线性关联：
起名不能是天马行空乱造，应该和所在地区、民宿风格、经营理念有一定的关联性，消费者看到名字就大致知道是什么类型的景区。老板要表达什么情怀、文化、理念等。
可延伸性：
景区起名时，应该对未来有一个大概的战略规划，名字要在大战略的框架下进行创意，为未来的发展预留接口。

04
一个独特的场景设计
近几年，随着场景革命的提出，品牌的定位、服务、产品、所有感情的象征都能浓缩到场景之中机甲飓风。

场景不再等同于简单的装修，而是包含了更加丰富的思想情志。从整体设计，到每一处角落、每一个摆件，每一个与用户接触的点都成为了可以出发品牌传递和消费的点。场景设计应遵循“三式原则”：
“
吸睛式——远观
景区想在开始就被消费者关注，除了自然特色外，景区大门、游客中心、特色小品外观的设计很重要疯狂怪医芙兰。独特的外观最容易在众多景区中一跃而出，快速吸引游客眼球。
另外，从一开始就根据整体风格定位来进行设计 ，后续不至于盲目的进行调整，多花冤枉的装修费用。

沉浸式——内部
游客最好的体验林心茹，便是浸入其中与整个环境所容和为一体。服务流程细节上的独特与新颖，使其踏入旅游景区的那一刻，整个人、精神、思想便都融入其中，做出其独特的景区场景感。
切记永远不要苛求满足所有人的“胃口”，只需要你的目标客户真心喜欢你，成为忠诚客户就够了。
趣味式——互动
设计表现出来的产品，能否有趣味？是否有让客户长留？是否有拍照冲动？这都是设计是否成功的最直接检验。
旅游景区可拍照点应不少于20处，要有发朋友圈和微博的冲动。当你的拍照点够多，大家停留的时间才够长，体验感才会更加深刻。
05
一个高效优质的团队

用人是旅游景区的难题之一，需要打造一个优秀高效的团队。这个团队需要包含的人员有：懂管理、懂营销、懂策划、懂基础设施建设维护。
除此之外，还需要售票、检票、安保、打扫卫生阿姨九界修神，杂工，做采购预算与财务报表人员等等。且员工会有流失颜志琳，还要涉及人员管理和招聘。
06
一个可持续的情怀故事

打造一个可持续的情怀故事，就像给景区打造一个易传播的灵魂和故事，显得极其有必要重生圣尊。在体验中，让游客的身心有一个如愿以偿的归宿或者与众不同的体验方茴扮演者。
07
一个有传播力的广告语

景区还得有一个与之呼应的差异化的唯一性的对外传播口号。另外，口号切忌大而全、多而杂，要小而美、精而细。
08
一个有产品力的IP打造
旅游景区亦可以看做一件产品。而产品的背后就是文化。旅游景区IP与其他IP的差别在于，它的产品是一坐坐山川，一栋栋雕塑、一间间房间庭院，一处处装饰细节、服务，是这一切所凝聚、融合后产生的一种文化，一种生活。
此外，还需要加上内容力。它贯穿了从产品设计到产品销售整个环节的。

09
一个引爆市场的营销

旅游景区需要传播出去，就需要有力的事件营销和网络传播。如何让其有特点亮点快速引爆？紧扣：痛点、痒点、兴奋点、疑点、忧点和抗拒点，用好这六点，就一定会找到好的切入点和事件点义渠骇。
转自旅游营销怎么搞,原标题为:大量资本涌入旅游景区开发，但旅游景区
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[旅游节庆营销]编辑乔乔/ 审稿 百里

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