我们为什么如此优秀？-海尔空调阳光劫匪 在2017年8月9号举办的阿里妈妈第五届武林大会上，玻尿酸丰唇手术海尔集团电子商务有限公司获得年度品效创

我们为什么如此优秀？-海尔空调阳光劫匪

在2017年8月9号举办的阿里妈妈第五届武林大会上，玻尿酸丰唇手术海尔集团电子商务有限公司获得年度品效创新营销大奖。

面对后电商时代和消费环境变化，传统品牌纷纷创新“升级”，海尔空调作为创新先驱引领其他品类产品从单一促销到营销升级奈何薄欢，提升品牌力。
从霸住关键点位、锁定目标人群、创新互动玩法上助力海尔空调打爆超级品牌日，实现了海尔营销3大创新：超级媒体矩阵，从“断层”到“闭环”； 重新定义超品日，从”促销“到”营销“；阿里大数据赋能，从"电商"到”品牌“合作下嫁gl。

新媒体成为用户交互大平台
海尔好空气APP仕途枭雄，海尔空调双微、海尔天樽空调微博、海尔社区家用空调板块、海尔好空气双微以及其他新媒体合作资源构成了1+6+N的海尔空调新媒体矩阵，在微博、微信等平台与海尔空调的用户和粉丝们零距离交流，将用户交互打造成为产品设计、研发、生产、营销、售后等全流程中最关键的一环和亲皇后。

海尔空调基础平台强化产品交互，深挖社群粉丝创意价值，将用户社群在产品迭代中的价值发挥到最大化，也为后续产品设计、研发提供有力保障与中校闪婚。
打破传统硬广投放机制，将平台社群用户打造成为自传播的主力军，创新内容、创新表现形式、创新交互手段，打通内外联动传播。
构建品牌社群矩阵，以BD合作方式，打破用户资源圈层壁垒，在游戏、家居等行业成为最活跃的空调蓝V担当。
用户沉淀温肾清肺汤，群以人分，精准聚集，精准交互强制兽婚，用户UGC产出数量质量双走高，形成闭环。

海尔空调新媒体社群交互，在今年夏天的各大高校引爆，成为现象级热门事件。
4月份时西安邮电大学的一名学生@海尔空调装空调，海尔空调迅速转发回应丁晓钟，一石激起千层浪，各大高校学生纷纷前来@海尔空调。
同时海尔空调借势高考&毕业季热点，打造#海尔快来装空调#热门话题李若萱，话题迅速引发全国各地100多所高校上万名学生互动，交互量实现2000W+。截止到6月张韵凝，海尔空调共中标207所高校，安装6W+套，同时建立高校用户社群圈层，形成持续高频互动。

好空气宝贝学院深耕母婴交互
海尔空调在行业内率先挖掘母婴空气需求，围绕母婴用户群体，搭建品牌社群，成立好空气宝贝学院，设置院长、教导主任、讲师团、客座教授、好空气辅导员和好空气学员，通过多样化的线上、线下活动形成社群聚合力小妹不要怕。

聚焦母婴社群用户痛点需求和空调使用场景，好空气宝贝学院策划了奇葩谈系列主题活动，就大家非常关注的问题进行探讨，并邀请相关专家答疑解惑，在辩论过程中收集用户需求，挖掘产品需求点和创意点，在号召大家更加关注母婴人群空气健康问题的同时， 也让大家群对海尔母婴产品有了更深入的了解和认同。

此外武御九天，海尔空调以好空气宝贝学院为社群核心，不断吸引相关母婴行业资源加入，吸引贝宁、悦宝园、玛丽妇产医院等十余家母婴机构和专家资源达成长期合作，最终达成社群共创我的帝王生涯，用户共享天黑黑钢琴谱，社群自驱动自运转。
内容化直播打通线上线下交互
海尔空调率先把奇葩谈辩论赛搬进直播一品道士系统，带动大家尝试网综性质的互动直播，调动用户活跃性。在#空调病算不算病#的创意交互中，前期用脑洞大开的海报、H5进行预热，40万人参与#空调病算不算病#话题，形成话题引爆双生谍影。

之后联合顺逛商城、海尔天猫两大电商平台资源在北京进行了一场线下&线上社群联动，通过直播将现场空调自清洁体验、精彩魔术脏水变净水、超级奇葩谈等一系列精彩环节从线下带到线上。
现场持续参与人数上千人，直播最高同时在线观看活动86万人次，累计1061万+人次，线下活动承接线上完成话题闭环。


说了这么多，林艾为化作一句话——
海尔空调就是好，智能省电会洗澡！

全文详见：https://p66p.cn/18316.html

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