打了7年的凉茶战争，加多宝终于要反击了！-食品视界 未来凉茶市场的战争将由此进入加多宝反击时代吗？让我们拭目以待。2017年8月16日，最高人民法?

打了7年的凉茶战争，加多宝终于要反击了！-食品视界


未来凉茶市场的战争将由此进入加多宝反击时代吗？让我们拭目以待。
2017年8月16日，最高人民法院终审判决：广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

加多宝终于赢得了红罐王老吉凉茶的包装装潢权官司，未来意味着加多宝也可以用传统的红罐凉茶包装进行销售。
王老吉VS加多宝 七年之战
那么历时7年的中国凉茶之战，就这样落下了帷幕吗？从2010年到2017看以来，屡败屡战的加多宝虽然在与广药王老吉的官司中一路败下阵来，但是却因此赢得了广大消费者的同情，炽翎天痕其创造的各种流行广告官司广告，也成为了中国广告业的典范。也最终因为这种悲情，影响到了最终高院的判决。

首先让我们回顾一下它们之间七年来的战争。
第一战：2010－2012年分手商标战宋迪维，谁叫王老吉？

2010年“王老吉”商标被估值1080亿元。同年，广药集团表示，不跟你们加多宝一起玩了，我们要自己做“王老吉”，并向加多宝发出了律师函要求收回“王老吉”商标。
2012年5月11日玉蒲团笑传，广药集团收到中国国际经济贸易仲裁委员会日期为2012年5月9日的裁决书，贸仲裁决:广药集团与加多宝母公司鸿道(集团)有限公司签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效;鸿道(集团)有限公司停止使用“王老吉”商标。
加多宝表示不服！然而并没有什么用...同年7月16日，北京一中院终审裁定付心德，驳回加多宝提出的关于撤销仲裁委员会裁决的申请。
第一战，广药王老吉胜！
第二战：2013年广告语之战

广药王老吉认为，加多宝的广告词“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”是虚假宣传，会误导买家们，让人以为两者是同一个产品，或者王老吉已经改名为加多宝。
而随后加多宝推出的另一条广告：“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝，配方正宗，当然更多人喝，怕上火喝加多宝。”也被王老吉认为涉及虚假宣传。
2013年12月20日，广药集团把加多宝告上法庭廉承贤，一审后加多宝败诉，广告也不能用了，虽然当庭提出了上诉，但在两年后的终审结果里扬华素质网，还是被法院“驳回上诉，维持原判”。
这一战，加多宝又败了，还为此付出了300万的赔偿…
第三战：2013-2015年，独家配方之战

从2013年起，加多宝开始推出关于“独家配方”的广告，更明确提出“从未将祖传秘方授予加多宝以外的企业”等内容。
如此直接的表达，王老吉当然按捺不住。
2013年12月23日lol王越，广药集团和大健康公司以加多宝涉嫌虚假宣传和商业诋毁为由刘彦宏，向广州市中级人民法院提起诉讼，请求法院判令加多宝立即停止侵权行为，连续1个月在媒体上刊登声明以消除不利影响并道歉，并赔偿其损失1000万元。
2015年12月23日城田理加，广州市中级人民法院做出一审判决：加多宝立即停止涉案虚假宣传及商业诋毁的侵权行为红楼皆浮云，并赔偿王老吉经济损失及合理维权费用500万元，同时还需在《广州日报》及加多宝集团官网首页刊登声明并公开道歉。
之后加多宝方面不服向广东高院提起上诉，但最终被驳回，维持原判。
至此，王老吉已胜诉近20场......
第四战：2014年－2017年红罐之战

2014年12月19日，广东高院一审判决：红罐凉茶装潢所有权归王老吉所有，加多宝凉茶外包装已构成对王老吉的侵权，需赔偿王老吉1.5亿元经济损失及合理维权费用26万余元。
无奈，2015年4月，加多宝只得推出金罐装的加多宝，可这并不意味这加多宝彻底的失败，必然的迷麟，加多宝又开始了不服上诉的循环……
终于，加多宝的上诉成功了！2017年8月16日，最高人民法院终审判决,王老吉和加多宝共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。
至此，除了红罐包装共享，王老吉商标、配方、怕上火广告语三大核心资产全部归位，不知道这场战争就此结束了吗？
仓促结局后，两罐之战依旧持续
终于拿到主动权的加多宝凉茶，就会这样静静的对待这场胜利吗？从快消品品牌建设角度来说，加多宝集团培养了中国消费者对凉茶口味的记忆、红罐视觉形象的记忆、凉茶怕上火的产品三大核心价值。
虽然加多宝失去了商标、配方及广告语官司，但是重新拿回红罐之后的加多宝，从品牌资产上基本上可以和王老吉打成平手，消费者的口味记忆不变红罐认知不变，至于商标是加多宝还是王老吉已经不重要了乔伟光。
因为所有的消费者都已经认知到了加多宝，因此在品牌资产争夺上加多宝终于略胜王老吉一筹，接下来擅于各种反击营销的加多宝会采取什么动作呢？
猜想一：加多宝推出红罐纪念版凉茶，冲击王老吉市场洪永时 ，打乱王老吉市场上的红罐凉茶。
但是王老吉不仅有强有力的绿盒做基础，而且推出了不少侧翼产品，如无糖装及最新推出的黑罐凉茶，能够有效地抵御加多宝的红罐冲击市场。
更重要的是王老吉无糖装的定价及市场已经超越了加多宝的价位陈楚天，5块钱的价位为王老吉占领了凉茶的未来价位空间。
加多宝如果推出低价的红罐凉茶星际殖民时代，从竞争上可以打击王老吉的红罐凉茶avmemo，但是在价值竞争上却需要时间去追回5元价位，这样才能保证自己的凉茶市场上的竞争优势。

9月王老吉推出的新品黑罐凉茶，也是有备而来的，看来是准备“玩到底”。
猜想二：加多宝维持现状不做任何动作，化干戈为玉帛，与王老吉和平共处，共享中国凉茶的发展和成长。
像可口可乐与百事可乐一样，联手走向国际市文文姐姐场明智屋，以竞合赢得市场的共鸣和好感，也赢得对手的尊重。但是，这样加多宝将彻底丧失红罐凉茶的品牌资产宋智英，也将永远失去红罐凉茶的市场份额。
猜想三：加多宝海外推红罐国内推金罐，这样在海外市场上推广红罐凉茶，然后把海外版红罐凉茶返销到国内，就形成了加多宝海外版红罐、国内版金罐，王老吉红罐、绿盒、黑罐凉茶的格局。
如此一来加多宝在道义上又可以继续占领制高点，一旦国际版推广的顺利，进，可以走向世界，退畅晨，可以反攻国内。
但是因为其市场风险将会更大，所以就要求加多宝有更强的国际拓展能力。如果在海外开拓市场一旦不成功，加多宝将会陷入到更多的战线中去。
未来凉茶市场的战争将由此进入加多宝反击时代吗马文仲？让我们拭目以待。
来源 | 金销商
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